Дороге виноКонтролюючи мозкову діяльність,вони опитали двадцять чоловік. Їм було запропоновано скуштувати кілька видів вина Каберне Совіньйон за різною ціною. Однак насправді було всього два види вина, які пропонувалися двічі за різною ціною. Вино за дев'яносто доларів було представлене за реальною ціною, а також за ціною десять доларів. Вино за п'ять доларів демонстрували із реальною ціною, а також із цінником сорок п'ять доларів. Комп'ютер зареєстрував набагато більше задоволення, коли випробувані пили «дорожче» вино, ніж коли вони пили те саме, але за меншу ціну. Але найцікавіше полягає в тому, що коли випробуваним взагалі не повідомляли вартості напою, то саме вино за п'ять доларів було визнано найкращим! Що ж, наступного разу, коли до вас прийдуть гості, можна спробувати розлити вино по келихах на кухні і перевірити, чи ваші особисті результати відрізнятимуться від результатів каліфорнійських дослідників.
