Німецький Bosh, італійський Indesit, шведськийElectrolux - ці бренди прийшли до нас на піку дев'яностих і завоювали довіру своєю високою якістю і надійної західноєвропейської складанням. Тому, вирушаючи в магазин, покупець нерідко тримає в голові саме ці маркі.Но стоять такі плити помітно дорожче, ніж представлені в тому ж торговельному залі словенські Gorenje або турецькі Beko.
фото: Getty ImagesКазалось б, вся справа в «місце народження» тієї чи іншої плити. Але будь-якому продавцеві побутової техніки прекрасно відомо, що заводи по збірці Indesit і Electrolux давно вже працюють в Румунії, на Україні в і інших країнах колишнього соцтабору. Тобто італійської обрана вами плита Indesit може бути тільки за назвою, а ось де її збирали, ще треба з'ясувати. Зі шведським походженням Electrolux - та ж історія.К щастя, іноземними марками асортимент великих мережевих магазинів побутової техніки ніколи не обмежується. Обов'язково представлена і цілком бюджетна продукція вітчизняних брендів - кухонні плити та вбудована побутова техніка Darina, De Luxe, «Мрія», білоруський Gefest і другіе.І хоча за якістю вітчизняна техніка нижнього і середнього цінових сегментів практично не поступається імпортній - про це свідчать численні тести і експертизи, попит на наші марки і білоруський Gefest все-таки ніже.Почему ж ми прагнемо переплачувати? Невже вся справа в виникли багато років тому стереотипах? І чи завжди дорога європейська марка гарантує якість? Оскільки дані питання безпосередньо стосуються ситуації на ринку в цілому, ми звернулися до експерта, фахівця з маркетингу проекту IMPro Олексію Переверзєва.
«Насправді все дуже просто, - кажеОлексій Переверзєв. - Візьмемо, наприклад, електричні варіанти з мінімальним прийнятним набором корисних функцій. В цьому випадку абсолютно будь-яка плита буде являти собою корпус з декількома нагрівачами і програматором. І в цьому відношенні кухонні плити тієї ж Darina зі склокерамічним покриттям практично нічим не відрізняються від зарубіжних аналогів. Чому? А тут все максимально прозоро, справа в тому, що саме покриття випускається всього двома компаніями і закуповується усіма виробниками кухонних плит на равних.То є принципової різниці немає. Але це знають тільки фахівці. А для покупців створений якийсь міф, назвемо його «європейськість», на який і роблять упор багато марки. Наприклад, якщо ви уважно подивитеся на позиціонування Hansa, то помітите, що майже завжди вказуються німецьке коріння цієї компанії. І дійсно, марка заснована німецьким концерном Magotra Handelsgeselshaft. Але виробництво і розробка здійснюються в Польщі, що відразу не дозволяє ставити цю техніку в один ряд з Bosch. У той же час ніякого обману в даному позиціонуванні немає, а довіру покупця при слові «Німеччина» виходить більш високім.Еще один показовий приклад - плити Indesit. Ви цілком можете купити плиту цієї марки, зібрану в Польщі. Але в магазинах представлена техніка і італійської збірки. Правда, щоб придбати саме її, потрібно проявити пильність і перевірити дані про виробника в документації до плити ».
1 / 2Італьянскіе плити Indesit випускаються нетільки в ІталііФото: indesit.ruЧаще в Росію потрапляють моделі, зібрані в ПольшеФото: indesit.ruПрі цьому гарантія на продукцію однакова незалежно від країни виготовлення, і знову ж таки ніякого обману тут немає. Просто під одним і тим же торговим знаком продається і італійська, дорожча техніка, і східноєвропейська, яка коштує дешевше.«Що ж стосується бюджетних марок, серед якихлідирує білоруський Gefest, то тут теж можна виділити деяку «репутаційну» залежність, - продовжує Переверзєв. - Одним з ключових чинників довіри до Gefest можна назвати країну походження. Прийнято вважати, що в Білорусії збереглися радянські стандарти якості, яким російські помітно уступают.Между тим в реальності компанія, що випускає Gefest, контролюється ПАТ «Газпром», який володіє також Чайковським заводом газової апаратури, який випускає побутову техніку Darina, Канівським підприємством, на якому виробляється плити Flama, і фабрикою «Волгогазаппарат», де виробляють плити Terra і «Лада». Таким чином, всі ці виробники підкоряються єдиному керівництву, дотримуються схожі вимоги щодо якості та безпеки продукції ».
Плити Gefest викликають довіру: прийнято вважати, що в Білорусії збереглися радянські стандарти качестваФото: gefest.comТеперь, озброївшись знанням про марках і виробниках, можна вирушати в магазин. І все-таки якусь плиту вибрати? Стереотипи-то тиснуть.«Все залежить від ваших конкретних завдань івимог. Зрозуміло, що покупець, який хоче придбати плиту з великою кількістю конфорок (більше чотирьох) або з подвійним грилем, буде мимоволі розглядати іноземні бренди, які випускають подібні моделі. Але і в цьому випадку він буде вибирати або між Східною Європою і Туреччиною, або готуватися витратити чималу суму на італійську, шведську або німецьку техніку. Якщо ж таких вишукувань не потрібно і вам потрібна проста і надійна, плита, то особливої різниці між Hansa і Darina ви не відчуєте. Явна відмінність буде лише в ціні, яка у вітчизняних марок завжди нижче. При подібному, ще раз повторю, як ».
