German Bosh، Indesit Italian، SwedishElectrolux - جاءت هذه العلامات التجارية إلينا في ذروة التسعينيات وفازنا بثقتهم بجودة عالية وموثوق بها من الجمعية الأوروبية الغربية. لذلك، والذهاب الى المتجر، المشتري غالبا ما تبقي في الاعتبار هذه هي marki.No تلك اللوحات إلى حد كبير أكثر تكلفة من تلك التي عرضت في قاعة التداول نفس GORENJE السلوفينية أو بيكو التركي.
عرض: Getty Images يبدو أن الأمر برمته هو "مسقط رأس" هذه اللوحة أو تلك. لكن أي بائع للأجهزة المنزلية يدرك جيداً أن مصانع التجميع Indesit و Electrolux تعمل منذ زمن طويل في رومانيا وأوكرانيا وبلدان أخرى في المعسكر الاشتراكي السابق. أي أن لوحة Indesit الإيطالية التي اخترتها لا يمكن أن تكون إلا بالاسم ، ولكن حيث تم تجميعها ، لا يزال من الضروري معرفة ذلك. مع الأصل السويدي للإلكترولوكس - نفس القصة.لحسن الحظ ، لا تقتصر الماركات الأجنبية من مجموعة كبيرة من المتاجر المنزلية. تأكد تقديمها والمنتجات ميزانية العلامات التجارية المحلية - مواقد، الذي بني في الأجهزة المنزلية دارينا، دي لوكس، «حلم"، البيلاروسية Gefest drugie.I وعلى الرغم من أن نوعية الأجهزة المنزلية من الشرائح الدنيا والمتوسطة السعر لا أقل شأنا في الواقع إلى imported - يتضح من العديد من الاختبارات والخبرة ، لا يزال الطلب على علاماتنا التجارية و Gefest البيلاروسية أقل ، لماذا نريد أن نبالغ في الدفع؟ هل هي حقا الحالة في الصور النمطية التي نشأت منذ سنوات عديدة؟ وهل هي دائما ماركة أوروبية مكلفة تضمن الجودة؟ وبما أن هذه القضايا تتعلق بشكل مباشر بالوضع في السوق ككل ، فقد لجأنا إلى الخبير المتخصص في التسويق في مشروع IMPro Alexey Pereverzev.
"في الواقع ، كل شيء بسيط جدا ،" يقولأليكسي بيرفرزيف. - خذ على سبيل المثال ، الخيارات الكهربائية مع الحد الأدنى من مجموعة مقبولة من الوظائف المفيدة. في هذه الحالة ، ستكون أي لوحة على الإطلاق مع العديد من أجهزة التسخين والمبرمج. وفي هذا الصدد ، لا تختلف مواقد من نفس دارينا مع طلاء الزجاج والسيراميك عمليا عن نظائرها الأجنبية. لماذا؟ وهنا كل شيء شفاف بقدر الإمكان ، والحقيقة هي أن الطلاء نفسه يتم إنتاجه من قبل شركتين فقط ويتم شراؤه من قبل جميع منتجي مواقد المطبخ على قدم المساواة ، وهذا هو ، لا يوجد فرق جوهري. لكن الخبراء يعرفون ذلك فقط. وللمشترين يتم إنشاء أسطورة معينة ، دعنا نسميها "الأوروبيون" ، والتي تركز عليها العديد من العلامات التجارية. على سبيل المثال ، إذا ألقيت نظرة عن كثب على موقع هانزا ، ستلاحظ أن الجذور الألمانية لهذه الشركة يتم ذكرها دائمًا تقريبًا. وفي الواقع ، تأسست العلامة التجارية من قبل الاهتمام الألماني Magotra Handelsgeselshaft. ولكن يتم تنفيذ الإنتاج والتطوير في بولندا ، والتي لا تسمح على الفور وضع هذه التقنية على قدم المساواة مع بوش. في الوقت نفسه ، لا يوجد أي خداع في هذا الوضع ، وثقة المشتري بكلمة "ألمانيا" أعلى ، ومثال آخر يدل على ذلك هو لوحات Indesit. يمكنك شراء لوحة من هذه العلامة التجارية ، التي تم جمعها في بولندا. ولكن في المحلات التجارية هناك تقنية للتجميع الإيطالي. ومع ذلك ، من أجل شرائه ، تحتاج إلى توخي الحذر والتحقق من بيانات الشركة المصنعة في وثائق اللوحة. "
1/2 لا يتم إنتاج ألواح إنديست الإيطاليةفقط في إيطاليا الصورة: indesit.ru في كثير من الأحيان، تأتي النماذج المجمعة في بولندا إلى روسيا الصورة: indesit.ru علاوة على ذلك، فإن ضمان المنتج هو نفسه بغض النظر عن بلد الصنع، ومرة أخرى لا يوجد خداع هنا. كل ما في الأمر هو أن المعدات الإيطالية الأكثر تكلفة، ومعدات أوروبا الشرقية الأقل تكلفة، يتم بيعها تحت نفس العلامة التجارية."أما بالنسبة للعلامات التجارية الميزانية ، من بينهاالزعيم البيلاروسي Gefest، وهنا أيضا أنه من الممكن تخصيص بعض "السمعة" الاعتماد - لا يزال Pereverzev. - يمكن تسمية أحد العوامل الرئيسية للثقة في Gefest ببلد المنشأ. ويعتقد أن في بيلاروسيا الحفاظ على المعايير السوفيتية، التي الروسي بشكل ملحوظ ustupayut.Mezhdu ذلك في واقع الشركة التي تنتج Gefest، التي تسيطر عليها PJSC شركة "غازبروم"، التي تمتلك أيضا مصنع معدات البترول والغاز تشايكوفسكي، إنتاج الأجهزة المنزلية دارينا، Kanevsky الآن، والتي تتم FLAMA لوحة، ومصنع "Volgogazapparat" حيث تيرا إنتاج الأفران و "لادا". وبالتالي ، يخضع جميع هؤلاء المصنعين لنفس الإدارة ، ويلاحظون متطلبات مماثلة لجودة وسلامة المنتجات ".
لوحات Gefest سبب الثقة: يعتبر أن معايير الجودة السوفياتية ظلت في روسيا البيضاء الصورة: gefest.com الآن ، مسلح بالمعرفة من العلامات التجارية والمصنعين ، يمكنك الذهاب إلى المتجر. وحتى الآن ، أي لوحة للاختيار؟ يتم الضغط على الصور النمطية."كل هذا يتوقف على مهامك المحددة ومتطلبات. من الواضح أن المشتري الذي يرغب في شراء موقد به عدد كبير من الشعلات (أكثر من أربعة) أو بشواية مزدوجة سوف يفكر حتماً في العلامات التجارية الأجنبية التي تنتج نماذج مماثلة. ولكن حتى في هذه الحالة، سيختار إما بين أوروبا الشرقية وتركيا، أو يستعد لإنفاق مبلغ كبير على المعدات الإيطالية أو السويدية أو الألمانية. إذا لم تكن بحاجة إلى مثل هذه الرتوش وتحتاج إلى موقد بسيط وموثوق، فلن تشعر بفرق كبير بين هانسا ودارينا. سيكون الاختلاف الوحيد الواضح هو السعر، والذي يكون دائمًا أقل بالنسبة للعلامات التجارية المحلية. بنفس الجودة، أكرر مرة أخرى، الجودة.
