النبيذ الباهظ الثمن، التحكم في نشاط الدماغ،لقد أجروا مقابلات مع عشرين شخصًا. طُلب منهم تجربة عدة أنواع من نبيذ كابيرنيت ساوفيجنون بأسعار مختلفة. ومع ذلك، في الواقع، لم يكن هناك سوى نوعين من النبيذ، تم تقديمهما مرتين بأسعار مختلفة. تم تقديم النبيذ الذي تبلغ قيمته تسعين دولارًا بسعره الفعلي وكذلك بسعر عشرة دولارات. تم عرض النبيذ بقيمة خمسة دولارات بالسعر الحقيقي بالإضافة إلى سعر خمسة وأربعين دولارًا. سجل الكمبيوتر متعة أكبر بشكل ملحوظ عندما شرب الأشخاص مشروبًا "أغلى ثمناً" من المشروبات الكحولية. النبيذ مما كانوا يشربونه نفس الشيء، ولكن بسعر أقل. لكن الشيء الأكثر فضولًا هو أنه عندما لم يتم إخبار الأشخاص بتكلفة المشروب على الإطلاق، تم الاعتراف بالنبيذ مقابل خمسة دولارات على أنه الأفضل! حسنًا، في المرة القادمة التي تستقبل فيها ضيوفًا، يمكنك محاولة صب بعض النبيذ في أكواب في المطبخ ومعرفة ما إذا كانت نتائجك الشخصية تختلف عن نتائج الباحثين في كاليفورنيا
