Dyr vin Styring af hjerneaktivitet,de interviewede tyve personer. De blev bedt om at prøve flere typer Cabernet Sauvignon-vin til forskellige priser. Men i virkeligheden var der kun to typer vin, som blev tilbudt to gange til forskellige priser. Den halvfems dollar vin blev præsenteret til dens faktiske pris såvel som til ti dollars pris. Vinen på fem dollars blev vist med den rigtige pris samt et prisskilt på femogfyrre dollars. Computeren registrerede markant mere nydelse, når forsøgspersoner drak den «dyrere» vin, end når de drak det samme, men til en lavere pris. Men det mest besynderlige er, at når forsøgspersonerne slet ikke fik at vide, hvad drikkevaren kostede, var det vinen til fem dollars, der blev anerkendt som den bedste! Nå, næste gang du har gæster, kan du prøve at hælde lidt vin i glas i køkkenet og se, om dine personlige resultater adskiller sig fra de californiske forskere. Kilde: Culinary Eden
