יין יקר שליטה בפעילות המוח,הם ראיינו עשרים אנשים. הם התבקשו לנסות כמה סוגים של יין קברנה סוביניון במחירים שונים. עם זאת, במציאות, היו רק שני סוגי יין, שהוצעו פעמיים במחירים שונים. היין של תשעים דולר הוצג במחירו האמיתי וכן במחיר של עשרה דולר. היין של חמישה דולר הוצג עם המחיר האמיתי וכן תג מחיר של ארבעים וחמישה דולר. המחשב רשם יותר הנאה משמעותית כאשר הנבדקים שתו את ה-«יקר» יין מאשר כאשר שתו אותו דבר, אבל במחיר נמוך יותר. אבל הדבר המוזר ביותר הוא שכאשר לא נאמר לנבדקים כלל עלות המשקה, זה היה היין בחמישה דולר שהוכר כטוב ביותר! ובכן, בפעם הבאה שיש לכם אורחים, תוכלו לנסות למזוג יין לכוסות במטבח ולראות אם התוצאות האישיות שלכם שונות מאלו של החוקרים הקליפורניים מקור: עדן קולינרית
