Keinotekoinen liha Voittajan on selvitettäväsynteettisen kanan kaupallista tuotantoa ja sen menestyksellistä myyntiä vähintään kymmenessä Yhdysvaltain osavaltiossa kilpailukykyiseen hintaan. Kymmenen PETA-jäsenen tuomaristo testaa kilpailuun lähetetyn synteettisen lihan koostumuksen, maun ja aromin ja antaa sille pistemäärän 100:sta. Palkinnon saamiseksi kilpailijoiden on saatava vähintään kahdeksankymmentä pistettä. PETA-aktivistit uskovat, että eläinten kantasoluja on käytettävä synteettisen lihan tuottamiseen. Vastaavaa kehitystä on tehty laboratorioissa jo jonkin aikaa, mutta tulosten saaminen vaatii vielä ainakin useita vuosia. PETA:n julkaiseman lausunnon mukaan vuoden 2014 kampanjan tavoite oli vapauttaa eläimiä kärsimyksestä. «Yhdysvalloissa teurastetaan joka päivä yli neljäkymmentä miljardia kanaa, kalaa, sikaa ja lehmää kauhistuttavilla tavoilla», — viesti sanoo. Lisäksi lihantuotannolla on tuhoisa vaikutus planeetan ekologiaan, PETA-aktivistit lisäävät. PETA-järjestö järjestää säännöllisesti tapahtumia eläinten oikeuksien puolustamiseksi. Järjestön jäsenet kehottavat ihmisiä luopumaan lihan syömisestä kokonaan. Tällä viikolla PETA käynnisti kampanjan Yhdysvaltain entistä varapresidenttiä Al Gorea vastaan. Gore tunnetaan aktiivisena ympäristönsuojelijana ja hänelle myönnettiin Nobelin rauhanpalkinto vuonna 2007 hänen pyrkimyksistään suojella luontoa. PETA-aktivistit kuitenkin syyttävät Gorea liiallisesta rakkaudesta lihaan ja kutsuvat häntä "tekopyhäksi".
