Kallista viiniä hallitsee aivojen toimintaa,he haastattelivat kahtakymmentä ihmistä. Heitä pyydettiin kokeilemaan useita Cabernet Sauvignon -viinejä eri hinnoilla. Todellisuudessa oli kuitenkin vain kahdenlaisia viinejä, joita tarjottiin kahdesti eri hinnoilla. Yhdeksänkymmenen dollarin viini esiteltiin todellisella hinnalla sekä kymmenen dollarin hinnalla. Viiden dollarin viini esitettiin todellisella hinnalla sekä 45 dollarin hintalapulla. Tietokone tallensi huomattavasti enemmän nautintoa, kun koehenkilöt joivat «kallimpaa» viiniä kuin silloin, kun he joivat samaa, mutta halvemmalla. Mutta mielenkiintoisinta on, että kun koehenkilöille ei kerrottu juoman hintaa ollenkaan, niin parhaaksi tunnustettiin viiden dollarin viini! No, seuraavan kerran kun saat vieraita, voit kokeilla kaataa viiniä lasiin keittiössä ja nähdä, eroavatko henkilökohtaiset tulokset kalifornialaisten tutkijoiden tuloksista
