Швейцарската компания Tag Heuer е основана през 1860 ггодина. Основател на компанията е Едуард Хойер. Основните предимства на произвежданите часовници са надеждна работа на механизма, прецизност и качество. Въз основа на техните характеристики, часовниците могат да бъдат класифицирани най-вече като спортни часовници. През цялото време на съществуване фирмата се е занимавала с различни спортни състезания и турнири. Дълго време резултатите от спортните състезания се измерваха с помощта на прецизни хронометри на Tag Heuer. Фирмата доставя и оборудване за Олимпийските игри. Компанията редовно участва във всички олимпийски игри през 20-те години. От 1960 г. компанията присъства и във Формула 1, което накара мъжете с високи доходи да се заинтересуват от продуктите на производителя на часовници. Компанията има изградени връзки не само със състезания, но и с няколко ски курорта. От 1989 г. компанията е официален хронометрист на Световното първенство по ски. През 1985 г. компанията се слива с Technique d’Avant – Garde Group. Именно след сливането компанията получава сегашното си име. Много списания го включват в петте най-добри швейцарски компании за часовници по отношение на продажбите. Това характеризира компанията перфектно, тъй като нейните продукти са популярни сред клиентите, както оригинални, така и
