Скъпо вино Контролира мозъчната активност,те интервюираха двадесет души. Те бяха поканени да опитат няколко вида вино Каберне Совиньон на различна цена. В действителност обаче имаше само два вида вино, които бяха предложени два пъти на различни цени. Вино за деветдесет долара беше представено на реалната му цена, а също и на цена от десет долара. Вино за пет долара, демонстрирано с реална цена, а също и с цена от четиридесет и пет долара. Компютърът записва много повече удоволствие, когато субектите пият "по-скъпо" вино, отколкото когато пият същото, но на по-ниска цена. Но най-любопитното е, че когато субектите изобщо не бяха информирани за цената на напитката, виното за пет долара беше признато за най-доброто! Е, следващия път, когато гостите идват при вас, можете да изсипете вино с чаши в кухнята и да проверите дали личните ви резултати ще се различават от резултатите на калифорнийските изследователи.
