高価なワイン脳の活動をコントロールし、彼らは20人にインタビューした。彼らには、さまざまな価格のカベルネ・ソーヴィニヨンワインを数種類試飲するよう勧められました。しかし、実際にはワインは 2 種類しかなく、価格の異なる 2 種類のワインが提供されていました。 90 ドルのワインは実際の価格と 10 ドルの価格の両方で表示されていました。 5 ドルのワインは実際の価格とともに 45 ドルの値札も表示されていました。被験者がより高価な「BB」を飲んだとき、コンピュータは有意に多くの喜びを記録した。同じものを安く飲んだときよりも、ワインを飲んだときのほうが、より多くのお金を節約できた。しかし、最も興味深いのは、被験者に飲み物の値段を全く知らせなかったにもかかわらず、5ドルのワインが最高だと認識されたことです。さて、次回お客さんが来たら、キッチンでグラスにワインを注いでみて、自分の結果がカリフォルニアの研究者の結果と異なるかどうか確かめてみてはいかがでしょうか。出典：Culinary Eden
